芯片卡取代磁条卡是市场的必然选择，大势所趋，在这个转型过渡中，市场可能会面临一场大洗牌。为抢占先机，成立了金融IC卡工作领导小组，将其纳入计划考核，还通过计价实施激励，调动员工营销的积极性，不断掀起营销高潮。

　　积极以项目带动，努力做好金融服务和宣传工作，使芯片卡广受欢迎。去年底，该行利用桂林市获得首批“中国旅游刷卡无障碍示范区”的机会，争取到了“中国旅游卡•桂林”(金融借记IC芯片卡)五年独家发行权，以其独特增值服务的亮点，吸引市场，借势推进发卡。

　　一方面，根据顶层规划，完善旅游卡的各项功能，使旅游卡作为联名借记卡，不仅具有IC借记卡的全部金融功能，同时拥有在全国旅游卡联盟商圈打折优惠、增值服务的独特竞争优势，还可扩展到社会保障、交通管理等各个行业的运用，使旅游卡具备足够的吸引力。

　　另一方面，借助政府指导、商圈建设等资源，扩大在旅游行业及其他服务业的发卡。为做好金融服务，该行在全市部署了10000多部转账电话、4100多台POS机、300多台ATM等自助设备，遍布城乡，用于刷卡。还发展商户200多家加入全国旅游卡优惠商户联盟，夯实了“刷卡无障碍”的金融服务基础和环境，广受商户和持卡人欢迎。

　　同时，充分利用各种媒体和本行营业网点的LED屏、自助终端和ATM、官方网站等渠道，大力宣传IC芯片卡的特点和优势，让广大市场知晓及申办IC卡、旅游卡。

　　目前，该行已发放中国旅游卡19.41万多张，占全部芯片卡的64.7%。sdf sa