三大运营商近日已收到国资委通知，要求在三年内连续削减20%的营销费用。根据测算，仅中国移动三年内就需要消减营销费用240亿元。削减营销费用的具体方向包括：减少合约机补贴;减少广告费用;减少实物赠送等。
中国移动合约机补贴额度逐年上升，已经拖累了其业绩表现。中国移动一季度发布的财报数据显示净利润下降9.4%。2014年中国移动的合约机补贴原计划为340亿元左右，目前已经调整为270亿元。但是，中国移动为推动4G网络战略，今年对4G合约手机的补贴不降反升，增幅高达31%左右。为了达到总体降额目标，对2G/3G合约手机的补贴将逐步被取消。
有分析人士指出，中国移动加大对4G手机的补贴，除了希望快速推动4G网络普及以弥补其在3G时代的网速劣势外，也是急于催熟中国移动另外一个战略支撑点——NFC移动支付。中国移动已经明确要求进入合约渠道的所有4G手机必须标配NFC功能，补贴4G手机其实就是补贴NFC应用。
中国移动对NFC应用投入巨大并寄予厚望。2013年，中国移动的TSM系统率先商用上线，拉开了国内NFC技术实用化的序幕。随后，中国移动上线了支持手机支付的手机端软件APP“和包”，正式接纳各种公众卡应用加入到中国移动的“卡片应用货架”，用户只需要通过移动网络下载一个卡片应用到SIM卡中，就可以使用所下载卡片应用的卡片功能，而无需持有一张实际的卡片。据中移电商公司相关人士透露，到目前为止，“和包”已经可以加载包括各个银行的金融卡、北京市政一卡通、上海公交卡、杭州市民卡等在内的近60种卡应用。 |
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