2014年是移动支付元年，在这一年，各家互联网公司都在紧锣密鼓进行布局，而4月15日，来自互联网巨头百度的移动支付品牌，百度钱包的全面上线，则正可以说是生逢其时。短短半年多的时间，百度钱包在第三方支付领域已经声名鹊起。并基于移动场景拓展和用户搭建上迅猛发展。

　　百度钱包于2014年7月拿到央行发放的第三方支付牌照，在互联网金融火爆发展的潮流下顺势而动。与支付宝等以独立APP作为入口的方式不同，百度钱包选择的是“一体化”路线：与百度系移动端产品全线打通，一手对接搜索的精准流量，一手与落地商户全面对接。

　　2015年，百度钱包发展依旧值得期待，一方面，百度钱包有望进一步发挥百度强大的技术优势，在支付手段上为用户带来一股移动支付体验新风。另一方面，与战略级产品直达号的全线对接也将放大其布局移动支付和O2O的想象空间，成为百度拿到移动船票的重要武器。

　　从“知道”到“得到”，直达用户所需

　　“百度的移动支付要实现从‘百度一下，你就知道’到‘百度一下，你就得到’，这非常形象地描绘了百度以即搜即得、更优惠、超便捷的体验赢得海量个人用户，吸引大量商户的布局思路。”百度百付宝公司总经理章政华曾表示。

　　在互联网行业白热化的移动大战中，百度走的是一条从入口开始布局的路径。百度搜索的基因和积累，对挖掘用户的诉求本身有着很大优势，其流量本身就有着很大的消费需求，而百度钱包的目标就是让用户隐藏在搜索中的消费需求全面释放，直达用户所需。

　　章政华说，百度钱包是站在“百度系产品”的巨人肩膀上，将海量的流量入口优势和丰富的服务场景优势相结合，以最短的路径、高效地连接人与服务。

　　在2014年移动支付领域的卡位战中，百度钱包一系列的举措也正是充分发挥了“百度系产品的优势”，比如与百度糯米的对接，便覆盖了餐饮、酒店、旅游等多重生活服务。而与其他企业的合作，也是“步步为营”地扎实推进。

　　百度钱包与中信出版集团在电子阅读及图书支付等领域达成的合作，在国内首次展现了传统出版业的O2O布局，出版、书店行业的O2O模式正式启动。此番合作通过百度的流量优势与变现能力，将加速出版业的转型升级，并引领整个数字阅读市场的快速增长。双方共同推进的阅读O2O，将打开拥有“万亿”产值的阅读市场想象空间。

　　在此之后，百度钱包与山东航空公司达成深度合作，通过快捷支付、信用卡和网银前置等方式在会员权益、会员服务、优惠购票等多个方面进行探索，并在快速登机、迅速通关等O2O服务方面带给双方会员提供更便捷的旅行体验。同时，山东航空将会正式进驻百度钱包，为百度的会员提供特价机票服务。

　　在个人金融领域，百度推出了国内首个互联网指数基金“百发100指数基金”。其销售业绩打破了股票型基金销售纪录，成功实现了百度大数据在金融领域的产品变现。百度金融中心数据显示，百发100指数基金通过广发基金、兴业银行等传统渠道26小时销售了21亿余元，认定18亿元。而在百度金融平台，该基金仅30分钟就销售了1.3亿元，24小时后销售过6亿元。

　　另一款消费金融产品“百发有戏”，开售2分钟售出1500万，刷新了互联网金融产品的销售速度纪录，最终实际销售18002360元。据了解，百发有戏是“百度金融”消费金融业务与电影文化产业相结合所推出一个系列产品，由百度金融中心与中信信托、中影股份、德恒律师事务所合作推出。“百发有戏一期”的大众电影消费项目为《黄金时代》，最低支持门槛仅为10元。继续贯彻普惠金融的宗旨，并创新用户“边消费，边赚钱”的体验方式，开启了金融与影视的全新合作模式，成为国内首款“消费+金融”的互联网金融理财产品。

　　在此之后，不少同行开始模仿百发有戏的模式，一些互联网金融平台纷纷推出类似项目。“消费金融意味着消费权益和理财权益的结合，用户可以边消费边赚钱。”百度钱包相关人士认为，“传统的投融资信托单纯从产业端的融资需求出发，这一次我们从投资端出发，由个体的消费需求驱动，在这一内涵下，消费金融将改变整个市场行为。”

　　线上线下齐发力，打造金融生态圈

　　“线上、线下支付，代表了用户不同需求的服务请求，如何能够让这些需求快速、高效地与相对应的服务进行匹配，通过百度钱包完成支付环节的衔接，是百度钱包希望能够做到的。”百度钱包相关人士表示。

　　据了解，百度钱包目前已经完成了大量知名购物领域的全覆盖，主流电商平台实现70%以上的覆盖，其中包括彩票、理财、转账、阅读、透明小金库、百度金融等高频线上支付场景。

　　在线下方面，百度钱包也积极拓展支付场景，与中信出版集团、中粮集团、百胜集团等合作探索，覆盖吃穿住行在内的多场景支付，包括KFC、呷哺以及海底捞、良子健身、哈根达斯、汉堡王、好邻居等。百度钱包在场景支付上不遗余力，以“优惠”为切入点，正成为用户快速获取服务的载体。

　　同时，自百度钱包品牌正式推出以来，即推行“万家让利计划”，包括受到大量商户欢迎的低费率拦商。在优惠力度方面，百度钱包采取了PC端实行“0费率”、移动端采取“最低费率88折”的措施。

　　“在PC端，百度钱包对商户免费开放，而同业的费率则在0.7%到1.2%，如果营业额2000万，可节约14万~24万元。”一些商户给记者算了这样一笔账，“目前百度移动端的费率将低至0.5%，根据移动端最低费率的88折计算，如果年营业额1亿，能比同业最低标准节省7.2万元，与同业高收费标准2%相比，能节省147.2万元。”

　　目前，百度钱包也已经开始在金融生态建设上发力，比如，通过与华夏基金、嘉实基金、富国基金、广发基金等公募基金合作，建立“基金+钱包”的理财服务模式；与联通携手创造“运营商+钱包”，打造通信理财的模式；联手信托公司、影视集团推出百发有戏，将娱乐、众筹、支付和理财结合，探索消费互联网金融模式。