去年除夕夜,微信推出微信红包,让全国数亿微信用户为之“疯狂”,被马云称为“珍珠港偷袭”。今年距离春节还有两周多的时间,支付宝、新浪微博、陌陌、手机QQ等先后推出红包功能,网络红包大战已经提前打响。专家表示,红包大战的背后是移动支付市场与用户的争夺战,而春节这一节点的红包能够产生更强的裙带效应,成为支付宝、微信等平台必争之地。　　

　　支付宝红包走红数小时后遭微信封杀

　　或许是看到了微信红包在去年点燃除夕夜的火爆场景,今年春节前,新浪微博、支付宝、陌陌也相继推出网络红包。春节未至,红包大战已经开启。2月2日,新浪微博联合支付宝发起了明星送红包活动。公开数据显示,新浪微博截至2月2日16点,新浪微博送出超过549万个红包,价值超过10亿元。

　　红包大战另一支正规军——手机QQ将在除夕前夕推出明星红包与企业红包(包括现金与代金券)两种玩法,总金额超过30亿元。陌生人社交应用——陌陌方面也表示将在春节发放巨额红包到活跃群组,普通用户可通过支付宝将红包提现。

　　今年的红包大战中,厮杀最激烈的要属微信与支付宝。1月26日,支付宝钱包8.5版正式上线,该版本增加了红包功能。红包的形式主要有个人红包、接龙红包、群红包、面对面红包和讨红包五种玩法。个人红包帮助用户通过支付宝钱包联系人与手机联系人列表发放给朋友。接龙红包可以分享到朋友群,要求用户猜红包金额,最先猜中的用户将与该用户所在分享链上所有人平分红包。接龙红包不仅可以在支付宝钱包内分享,还可以在微信、朋友圈、QQ、来往、新浪微博等平台分享。由于该种玩法互动性强,一出现便迅速走红微信、朋友圈。

　　不过在短短数小时之后,不少网友表示,支付宝红包无法在微信平台打开与分享。支付宝工作人员确认,支付宝红包遭到微信“封杀”。对此,微信回应媒体称:“微信不容许有打着红包名义进恶意营销的行为,等什么时候阿里系接入了微信支付,我们再来谈这个问题。”

　　此外,昨天又部分网友反映,通过微信公众平台开设的店铺无法使用支付宝付款,页面提示为“淘宝屏蔽了来自微信的浏览器请求”。对此,支付宝支招称,消费者如果希望继续通过支付宝完成付款,可以打开独立的手机浏览器,把链接复制到手机浏览器中打开,以完成支付。

　　红包背后各方抢夺移动支付市场

　　根据昨日中国互联网信息中心发布的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》中披露数据显示,2014年我国网民规模达到6.49亿人,手机支付用户规模为2.17亿,移动支付市场尚有较大的增长空间。对于红包成为支付宝、微信等超级应用争夺的主战场,业内专家分析称,红包争夺战的背后,是抢夺移动支付用户与市场分额。

　　中国电子商务协会网络营销推广中心主任单仁表示:“在我国6亿多网民中,移动支付用户规模仅为2.17亿,可以看出移动支付市场具有很大的争夺空间。而网络红包则成为微信、支付宝等应用争夺移动支付用户的最便捷的方式。相较于平日网络购物获取移动支付用户而言,在春节这一传统节日发放红包,会产生更大的裙带作用,其帮助支付平台获取用户、抢占市场份额的效率更高,速度也更快,未来移动支付用户与市场份额的争夺会愈演愈烈。”